{"id":11080,"date":"2023-06-06T11:31:36","date_gmt":"2023-06-06T11:31:36","guid":{"rendered":"https:\/\/climate-wise.com\/avez-vous-entendu-les-dernieres-definitions-de-lecoblanchiment\/"},"modified":"2023-06-06T11:31:36","modified_gmt":"2023-06-06T11:31:36","slug":"avez-vous-entendu-les-dernieres-definitions-de-lecoblanchiment","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/climate-wise.com\/fr\/avez-vous-entendu-les-dernieres-definitions-de-lecoblanchiment\/","title":{"rendered":"Avez-vous entendu les derni\u00e8res d\u00e9finitions de l’\u00e9coblanchiment ?"},"content":{"rendered":"

\"\"Commen\u00e7ons par d\u00e9finir ce qu’est l’\u00e9coblanchiment : l’\u00e9coblanchiment est le fait pour une entreprise de se pr\u00e9senter comme plus respectueuse de l’environnement qu’elle ne l’est en r\u00e9alit\u00e9. Cette pratique est devenue de plus en plus courante \u00e0 mesure que le mouvement en faveur du climat se d\u00e9veloppe et que tout le monde veut y participer. Les strat\u00e9gies d’\u00e9coblanchiment sont de plus en plus pr\u00e9occupantes \u00e0 mesure qu’elles deviennent plus sophistiqu\u00e9es. L’\u00e9coblanchiment peut consister \u00e0 se concentrer sur une seule activit\u00e9 \u00e9cologique alors que le reste de l’entreprise s’engage dans des activit\u00e9s tr\u00e8s polluantes, ou \u00e0 faire le strict minimum mais \u00e0 l’annoncer diff\u00e9remment. Si l’\u00e9coblanchiment est tr\u00e8s trompeur, il n’est pas toujours ill\u00e9gal car des failles sont souvent exploit\u00e9es. Cependant, bien que les entreprises aient \u00e9t\u00e9 mises en cause \u00e0 plusieurs reprises, l’\u00e9coblanchiment est encore tr\u00e8s r\u00e9pandu et induit en erreur de nombreux consommateurs et investisseurs.<\/p>\n

L’\u00e9coblanchiment se produit pour plusieurs raisons, la principale \u00e9tant souvent l’incitation \u00e0 rendre leurs produits plus attrayants pour les consommateurs, ce qui permet d’augmenter les ventes. En outre, des \u00e9tudes r\u00e9centes ont d\u00e9montr\u00e9 que les employ\u00e9s recherchent des r\u00e9f\u00e9rences vertes chez un employeur ; par cons\u00e9quent, en paraissant \u00ab\u00a0vert\u00a0\u00bb, plus de gens veulent travailler pour eux. L’investissement est une autre incitation forte : ceux qui ont de solides r\u00e9f\u00e9rences en mati\u00e8re d’ESG peuvent attirer une prime d’\u00e9valuation plus \u00e9lev\u00e9e et potentiellement plus d’investisseurs, ce qui se traduit par une diminution du nombre d’actions n\u00e9cessaires pour lever des fonds. Par cons\u00e9quent, \u00e0 moins d’\u00eatre pris en flagrant d\u00e9lit, l’\u00e9coblanchiment pr\u00e9sente de nombreux avantages. Pour tenter de pr\u00e9venir l’\u00e9coblanchiment, PlanetTracker a identifi\u00e9 \u00ab\u00a0six nuances d’\u00e9coblanchiment\u00a0\u00bb<\/a>.<\/p>\n

La premi\u00e8re est le \u00ab\u00a0greenencrowding\u00a0\u00bb, qui repose sur l’id\u00e9e que l’on peut se fondre dans une foule et \u00e9viter d’\u00eatre d\u00e9couvert. Cela peut impliquer l’adoption de politiques de d\u00e9veloppement durable ou de crit\u00e8res ESG, mais \u00e0 un rythme beaucoup plus lent que celui de la concurrence. L’\u00e9co-croissance est adopt\u00e9e par divers groupes, y compris des alliances environnementales et des gouvernements. Il est tr\u00e8s facile de compter sur la s\u00e9curit\u00e9 du nombre, mais vous finirez par \u00eatre mis \u00e0 l’\u00e9cart.<\/p>\n

On parle de \u00ab\u00a0Greenlighting\u00a0\u00bb lorsqu’une entreprise met en avant une action, un produit ou une initiative \u00e9cologique, quelle qu’en soit l’ampleur, afin d’attirer l’attention sur des activit\u00e9s dommageables pour l’environnement qui se d\u00e9roulent ailleurs. Par exemple, HSBC a affirm\u00e9 que son travail \u00e9tait b\u00e9n\u00e9fique pour l’environnement alors qu’elle finance de nombreuses activit\u00e9s \u00e0 forte intensit\u00e9 de carbone dans le monde, en particulier l’extraction de p\u00e9trole et de gaz.<\/p>\n

On parle de \u00ab\u00a0greenshifting\u00a0\u00bb lorsque les entreprises rejettent la responsabilit\u00e9 sur le consommateur et laissent entendre qu’il est fautif. L’un des exemples les plus frappants est celui de Shell qui demande au public ce qu’il est pr\u00eat \u00e0 faire pour contribuer \u00e0 la r\u00e9duction des \u00e9missions mondiales de carbone, alors qu’il est parfaitement conscient des dommages caus\u00e9s par ses activit\u00e9s depuis des dizaines d’ann\u00e9es.<\/p>\n

L’une des formes les plus courantes d’\u00e9coblanchiment est sans doute l’\u00e9tiquetage vert, qui consiste pour une entreprise \u00e0 commercialiser un produit en le qualifiant d’\u00e9cologique ou de durable. Il est facile d’\u00eatre victime de l’\u00e9tiquetage \u00e9cologique, car sans recherches approfondies et\/ou sans une bonne compr\u00e9hension, vous risquez de ne pas saisir l’\u00e9tendue des revendications. En tant que consommateurs, nous faisons de notre mieux pour \u00eatre aussi respectueux de l’environnement que possible. Nous pouvons donc facilement choisir un produit portant un label vert en pensant que nous faisons une bonne action, alors qu’en r\u00e9alit\u00e9, il n’est pas diff\u00e9rent de ses concurrents.<\/p>\n

Le \u00ab\u00a0greenrinsing\u00a0\u00bb consiste pour une entreprise \u00e0 modifier fr\u00e9quemment ses objectifs ESG avant qu’ils ne soient atteints. Cette forme d’\u00e9coblanchiment a \u00e9t\u00e9 identifi\u00e9e dans de grandes entreprises telles que PepsiCo, qui ont ajust\u00e9 leurs objectifs de recyclage avant la date pr\u00e9vue. Rien qu’au cours des cinq derni\u00e8res ann\u00e9es, PepsiCo a repouss\u00e9 trois fois la date limite de recyclage. Cette forme d’\u00e9coblanchiment montre \u00e0 quel point elle est devenue de plus en plus sophistiqu\u00e9e. Les entreprises se fixent des objectifs ambitieux, qui paraissent g\u00e9niaux aux yeux du public, mais qui, en coulisses, ne parviennent pas \u00e0 les atteindre et ne cessent de les modifier.<\/p>\n

La derni\u00e8re forme est le \u00ab\u00a0greenhusing\u00a0\u00bb, qui d\u00e9signe les entreprises qui dissimulent leurs objectifs climatiques et leurs r\u00e9f\u00e9rences en mati\u00e8re de d\u00e9veloppement durable afin d’\u00e9chapper \u00e0 l’examen des investisseurs. Bien qu’il puisse sembler inoffensif, il s’agit d’un nouvel exemple d’une strat\u00e9gie sophistiqu\u00e9e d’\u00e9coblanchiment. En sugg\u00e9rant que les performances d’une entreprise en mati\u00e8re de d\u00e9veloppement durable sont plus solides qu’il n’y para\u00eet de l’ext\u00e9rieur, les investisseurs peuvent ne pas ressentir le besoin d’enqu\u00eater plus avant sur les affirmations, ce qui permet \u00e0 l’entreprise de se soustraire \u00e0 l’examen.<\/p>\n

Nous esp\u00e9rons que ce blog vous donne une bonne base pour identifier les diff\u00e9rentes formes d’\u00e9coblanchiment, mais nous devons souligner que ce n’est pas seulement \u00e0 nous, en tant que consommateurs, de faire nos recherches. Les entreprises doivent \u00eatre transparentes dans leurs affirmations, et il faut une application plus stricte pour s’assurer que le grand public n’est pas induit en erreur alors que les entreprises en tirent un b\u00e9n\u00e9fice financier.<\/p>\n

Si vous avez des questions sur l’\u00e9coblanchiment et la mani\u00e8re dont il peut affecter votre entreprise, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter \u00e0 l’adresse suivante : info@climate-wise.com.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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